Što je robna marka - kako stvoriti svoju marku i učiniti ga uspješnim?
Priznanje zaštitnog znaka je od interesa za svaku osobu koja je odlučila započeti vlastiti posao. Prvi korak u dobiti može biti samo pojašnjenje koncepta, simbola i drugih značajki budućeg poslovanja. Saznajući što je robna marka, poduzetnik će dobiti veću šansu da svoj posao bude profitabilan na račun prepoznatljivosti i konkurentnosti.
Brand - što je to?
Ovaj pojam je proizvod ili uslugu koju proizvodi službeno registrirana pravna osoba. Značajna karakteristika je prepoznavanje robne marke i sposobnost da ga proda, proširi ili izvrši druge izmjene. Da biste shvatili što znači riječ marka, važno je zapamtiti da je njegov zaštitni znak i proizvod strogo zaštićeni zakonima bilo koje zemlje.
Što je briljantna ljepota?
Koncept luksuzne robe znatno se razlikuje od one masovne. Njegova kreator usredotočuje se na slike u umu potrošača, povezane s luksuznim načinom života, koje mnogi žele oponašati. Oglašavanje luksuzne odjeće ili parfema implantira ideju odabira nekoga tko se usuđuje kupiti i provesti urednu svotu. Laksheri brandovi ne koriste uvijek rijetke komponente u proizvodnji robe: oni često jednostavno iskorištavaju ljubav za velika imena. Kozmetički brandovi otvoreno prepoznaju da je 70% vrijednosti robe formirano kroz ekskluzivno pakiranje.
Što znači replika marke?
Možete govoriti o zapanjujućoj popularnosti proizvoda kada je tako prepoznatljiva da treće strane poduzetnici sanjaju o tome. Svjetski lider u krivotvorenju brandiran brand odjeću , mobiteli, kozmetički proizvodi, pribor i parfemi smatraju se Kinom. Kopije poznatih robnih marki proizvode se u ovoj zemlji rukotvornom metodom, a cjenovna oznaka za krivotvorenu robu ovisi o njihovoj kvaliteti. Kinezi stječu modnu novinu u jednoj kopiji i izrađuju repliku pomoću jeftinijih materijala i metoda obrade.
Borbe protiv krivotvorenja provode sami inicijatori, kao i zakonodavci. Ako carinski službenici uspiju naći veliku količinu krivotvorina na granici, roba je predmet neposrednog uništavanja. Chanelove korporacije, Gucci i Valentino dokazuju da je takav brand originalan način. Svaki kupac markiranih butika, konzultanata prodaje obaviješteni su da je došao u lažnu odjeću ili donio lažni pribor. Na Chanelovoj trgovini, na primjer, odlučili su spasiti goste, pa čak i rastrgati torbu kao sankciju za ljubav prema jeftinim primjercima.
Što je robne marke?
Nakon registracije pravne osobe dolazi vrijeme aktivne promocije. Komercijalno potvrđeno ime je mala: zahtijevat će upoznavanje s robom od maksimalnog broja potencijalnih kupaca marke. Svaki od njih povezuje udruženje od loga, koncepta i planirane kupnje sa sloganom i dizajnom. Osobni brandiranje obavlja stručnjak za oglašavanje kako bi stvorio prepoznatljiv proizvod i izgradio dobar ugled.
Što znači rebranding?
Teško je za početnike primijeniti najuspješnije strateško planiranje , naziv marke i popis proizvoda. Profesionalno iskustvo mora se suočiti s činjenicom da natjecatelj ima više zanimljivih proizvoda ili je koncept njegove tvrtke beznadno zastario. Rebranding podrazumijeva potpunu ili djelomičnu promjenu u pozicioniranju proizvoda, vizualnom podnošenju (logotipu, pakiranju), sloganu itd. U oba slučaja isti su ciljevi ponovnog označavanja:
- repozicioniranje robe;
- promijeniti način na koji se robna marka isporučuje;
- uvođenje novih proizvoda ili usluga.
Što je knjiga robne marke?
U model poslovanja uobičajeno je koristiti portfelj za predstavljanje djevojaka koje žele sudjelovati u predstavama proizvoda. Predstavnici dizajnerice mogu naći fotografiju, popis uspješno provedenih kampanja, trošak usluga. Da bismo odgovorili na pitanje što je uključeno u knjigu robne marke, potrebno je nacrtati analogiju s portfeljem. Ovaj koncept podrazumijeva:
- skup službenih dokumenata;
- otkrivajući pojam marke;
- svrha njegova stvaranja;
- trošak i redoslijed oglašavanja;
- opis ciljane publike proizvoda.
Ako pogledate male tvrtke, svi oni nemaju takav portfelj marke. Ne želja plaćanja trgovcima za njegov razvoj sprječava prodaju robe i ostvarivanje ciljeva. Na primjer, kada se govori o izradi web mjesta za programera, upravitelj neće moći u potpunosti prenijeti što brand predstavlja i koju web stranicu treba. Tvrtke koje prodaju takve proizvode kao što su oglašavanje, portfelj s izborom radova, uštedjet će vrijeme na upoznavanju kupaca s uvjetima i cijenama.
Vrste brandova
Brandovi se mogu razlikovati prodanim proizvodima, segmentom cijena i razvojnom politikom. Postojeću podjelu su izmislili zapadni i američki trgovci čak i prije 20-30 godina. Razvrstavanje robnih marki razlikuje sve postojeće korporacije u vrste kao što su:
- Obitelj - proizvodnja srodnih kategorija - na primjer, parfemi i kozmetički proizvodi.
- " Bijela" - roba koju proizvodi marke prodaje se isključivo u jednoj mreži trgovina.
- "Combat" - robne marke ovog tipa troše najmanje sredstava za PR na maksimalnu prodaju robe.
- Umbrella - prepoznavanje robne marke omogućuje prodaju istog proizvoda pod različitim nazivima.
- Zajednički - sindikat dvaju poznatih proizvođača za stvaranje jednog proizvoda.
- Proširenje - U povelji takvog branda želi se redovito povećavati broj grana i obujam proizvodnje.
Kako izraditi vlastitu robnu marku?
Promocija marke od nule nije lak zadatak, ponekad najkvalificiraniji stručnjaci u svom području ne mogu se nositi s time. Svako poslovanje zahtijeva temeljne predanosti osnivača: za njegovu uspješnu provedbu mora morati puno više moralnog napora nego za normalan rad. Razvoj robne marke počinje proučavanjem osnova specifičnosti proizvodnje, marketinga, organizacije radnog naloga i radnog zakonodavstva. To je mukotrpno i dosadno, ali odbijanje toga jamči neuspjeh plana.
Kako doći do robne marke?
Možete prevladati potencijalne konkurente tako što ćete naučiti kako se pozitivno razlikuju od njihove pozadine. Da biste to učinili najlakše uz pomoć privlačenja pažnje pravilnim imenovanjem. Imenovanje je umjetnost za pronalaženje robne marke koja privlači najsloženije i najsmješnije potrošače. Brojne sociološke studije pokazale su da prosječna osoba istodobno može pamtiti ne više od 15 robnih marki u svakoj kategoriji robe. Ispada da je učinkovito imenovanje jedini način da se kupac zapamti brand.
Na suvremenom tržištu postoji nekoliko načina za stvaranje imena za posao, od kojih svaka ima svoje prednosti i nedostatke. Najpopularniji su:
- neymgenerator (posebni programi i web-analizatori, koji zahtijevaju korisniku da unese početne podatke: što će nova marka prodati, što je ime njegovih osnivača i u kojem gradu će biti pokrenut);
- profesionalni pristup (usluge tržišnih stručnjaka spremnih za brzo pronalaženje imena marke, nude se na internetskim razmjenama.) Poduzetnik može naručiti i platiti opciju svojim autorom);
- akronim (mala poduzeća često obavljaju naziv robne marke na temelju početnih slova imena ili prezimena osnivača, mjesta stanovanja ili budućeg asortimana branda).
Kako registrirati robnu marku?
Zakonska odredba pod ovom kraticom podrazumijeva registraciju dokumentacije za zaštitni znak (zaštitni znak). Registracija uključuje pisani dokaz jedinstvenosti naziva tvrtke i njenog raspona. Stvaranje robne marke počinje pripremanjem prijave državnoj patentnoj agenciji, nakon čega tijelo provodi pregled i ispitivanje buduće marke. Ako postoji tvrtka sa sličnim ili sličnim imenom, poduzetniku se nudi ispravljanje u ime marke.
Promocija marke
Kada je tvrtka već registrirana, započinje razdoblje njegove promocije kako bi se ostvarila dobit od prodaje i širenja zaliha ili broja predstavničkih ureda. Algoritam promocije sastoji se od nekoliko koraka:
- Izbor vrste "poslovne kartice", omogućujući određivanje identiteta robne marke (to može biti neobična ambalaža, iznenađenja za svaku kupnju ili diskontnu karticu za lojalne kupce).
- Moderna pozicioniranje robne marke (pokretanje web mjesta ili bloga s adresom sličnom nazivu tvrtke).
- Promocija putem društvenih medija (pribavljanje robe za testiranje blogera).
Legendarni brandovi
Činjenica da postoje mnoge marke u svijetu, već osnovana baza redovnih kupaca i široka popularnost, ne iznenađuje nikoga. Za neke robne marke put do uspjeha trajao je desetljećima, dok drugi imaju nekoliko mjeseci ili čak dani. Godišnje utjecajna financijska i zabavna izdanja čine ocjene, među kojima su i najpoznatiji brandovi.
Svake godine proučavajući popis tih vođa, možete napraviti čudno otkriće. Tijekom proteklih nekoliko godina, robne marke koje zauzimaju prve linije, mijenjaju mjesta međusobno, rijetko padaju u ocjenu. Poznati brandovi od prvih pet tradicionalno su uključeni u ovaj popis proizvoda i usluga:
- Apple (proizvodi prijenosna računala, tablete, glazbene playere i pametne telefone s vlastitim operativnim sustavom).
- Google (međunarodna internetska tražilica).
- Microsoft (razvoj branda dopušta stvaranje nevjerojatno popularnog skupa prilagođenih programa Microsoft Office)
- Coca-Cola (gazirana bezalkoholna pića).
- Facebook (prva društvena mreža na svijetu, čiji je razvojni programer Mark Zuckerberg ).