Korporativni stil - zašto je to potrebno i kako ga stvoriti?
Suvremene korporacije su prisiljene raditi u uvjetima teške konkurencije, u kojoj pomaže jedinstveni koncept marke i stvaranje vlastite politike. Korporacijski identitet organizacije jedan je od onih detalja koji zasigurno djeluju na stvaranju pozitivne slike i povećanju prihoda.
Što je korporativni identitet?
Od marketinških pojmova postoje koncepti o kojima ne samo PR menadžeri trebaju imati ideju, već i sve ostale zaposlenike tvrtke. Ukupni prihod poduzetnika ovisi o njima, bez obzira što on zaradi. Korporativni identitet temelj je komunikacijske politike tvrtke. To je jedan od ključnih sredstava za borbu za kupca, tako da njegova definicija uključuje nekoliko aspekata:
- Važna komponenta robne marke, što podrazumijeva jedinstven pristup dizajnu poslovnih dokumenata, oglašavanja i tehničke dokumentacije.
- Skup vizualno definiranih elemenata korporativnog stila koji ujedinjuju sve informacije koje dolaze iz tvrtke u jedan semantički prostor.
- Formiranje svijesti o brandu za ciljnu publiku za motivaciju za kupnju.
Što je uključeno u korporativni identitet?
Volumen gore navedenog koncepta jasno pokazuje da će popis njegovih elemenata također biti opsežan. Ovaj zadatak, poput koordinacije dizajna, uključuje pronalaženje elemenata koji čine korporativni stil tvrtke. Prema bilo kojem udžbeniku o marke , ona uključuje:
- pojedinačni oblik organizacije;
- posjetnice;
- glavne i dodatne boje marke;
- fontovi marke i dokumentacija;
- zaštitni znak;
- logo.
Zašto nam je potreban korporativni identitet?
Ciljevi za koje postoji određeni marketinški uređaj nazivaju se njegovim funkcijama. Oni otkrivaju značenje i smjer djelovanja, kao i odnos između elemenata tvrtke. Različite značajke tvrtke uključuju sljedeće značajke korporativnog identiteta:
- Funkcija diferencijacije . Raspodjela robe i usluga iz mase sličnih i pomoći u orijentaciji između njih.
- Funkcija slike . Formiranje i promocija brze prepoznatljive i jedinstvene slike marke, radeći kako bi se poboljšao njegov ugled i ugled.
- Funkcija pridruživanja . Utjecaj na podsvijest potencijalnog kupca kako bi se stvorio pozitivan imidž proizvoda.
- Jamstvena funkcija . Proizvođač, koji se bavi oglašavanjem, ispunjava obećanja koja su potrošaču potrebna da bi zadovoljila svoje potrebe.
Vrste korporativnog identiteta
Razvrstavanje sorti markiranja provodi se prema vrsti nosača. To uključuje sve načine brand marketing komunikacije s potrošačima. Suvremeni trendovi korporativnog identiteta omogućuju nam razlikovanje takvih tipova:
- korporativni identitet unutarnjih i dekorskih elemenata tvrtke;
- dizajn uniforme osoblja;
- dizajn ambalaže;
- korporativni identitet elektroničkih medija;
- tiskani proizvodi za oglašavanje i ispis slike.
Kako stvoriti korporativni identitet?
Budući da razvoj vizualne slike tvrtke zahtijeva povećanu odgovornost i maksimalno razumijevanje želja kupca, razvoj korporativnog identiteta trebao bi pasti na ramena profesionalaca. Osim dizajnera, potrebna je pomoć marketingu, psihologima, stručnjacima za ispis i umjetnicima. Tim stručnjaka stvara sliku tvrtke u nekoliko faza:
- Dizajn logotipa . Ovo je središnji detalj oko kojeg će se graditi drugi dijelovi vizualne slike tvrtke. Fontovi i boje za logotip bit će utjelovljeni u posjetnice, znakove i na web stranici tvrtke.
- Izrada zaštitnog znaka . Može biti verbalno, zvučno, vizualno, trodimenzionalno ili kombinirano.
- Razvoj zaglavlja . Naglašavaju korporativni stil službene dokumentacije, stoga mora sadržavati logotip ili znak tvrtke.
- Izrada posjetnica . Oni su personalizirani, ali podsjećaju na koju tvrtku pripada zaposlenik.
Uvođenje korporativnog stila
Tako da nastojanja o skrupuliranom brendiranju marke nisu uzaludni, potrebno je provesti niz aktivnosti kako bi ih se pretvorilo u stvarnost. Promocija korporativnog identiteta ne uključuje jedan, već stalni rad na stvaranju jedinstvene slike u očima publike, uključujući:
- objašnjenja razgovora s zaposlenicima tvrtke;
- velikih akcija prijenosa elemenata stila na odjeću, znakove i dokumentaciju tvrtke;
- održavanje prezentacija ili izložbi;
- stvaranje suvenira.
Knjige o korporativnom stilu
Udžbenici o razvoju slike pripadaju kategoriji književnosti o dizajnu. Za početak upoznavanja s njima isplati se od publikacija napisanih na jednostavnom jeziku i otkrivanja osnova stvaranja jedinstvene reklamne poruke tvrtke. Korporativni identitet u oglašavanju pomoći će izraziti čitanje takvih knjiga kao:
- "Osnove teorije dizajna" Inna Rosenson. Knjiga je napisana za studente i zaposlenike korporacija koje žele svladati kreativni rad i naučiti donositi odluke o dizajnu.
- "Zaštitni znak: bitka s značenjima" Valerij Borisovich Semenov. Udžbenik otkriva tehnologiju oblikovanja logotipa i drugih znakova razlikovanja proizvoda, pogodnih za različite poslovne prostore.
- "Korporativni identitet. Stvaranje uspješnog korporativnog identiteta i vizualne komunikacije u poslovanju. " Mark Rowden. Ova je knjiga jedna od najutjecajnijih smjernica za planiranje prednosti korporativnog identiteta nad konkurentima.
- "Identitet robne marke. Vodič za stvaranje, promociju i podršku jakih brandova » Alina Wheeler. Autor ispituje metode verbalnog i vizualnog izražavanja marke u stvarnosti učinkovitosti tvrtke.
- "Dizajn: povijest i teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Priručnik navodi primjere dizajna iz dana primijenjene umjetnosti antičkog svijeta, tako da ga dizajneri aktivno koriste za nadahnuće.