Brand Ulyana Sergienko nije se pojavio odmah. U početku, Ulyana je bila samo društveni, redovito pohađaju modne revije u Londonu, Milanu i Parizu. Ali ona i njezine jedinstvene, izvorne ruske slike privukle su pozornost stranih modnih blogera. Godine 2011. djevojka je ipak odlučila pokrenuti vlastitu marku odjeće, kombinirajući istinski ruske folklorne zbirke i vraćajući ženske retro i dugo zaboravljene šalove u modu.
Izložba Ulyane Sergienko Proljeće 2013. održana je u Parizu u sklopu Tjedna Visoke mode i inspirirana je književnim djelima prošlosti. Ovaj put dizajner se odlučio odmaknuti od njezine omiljene ruske teme u svom radu i okrenuti se temi američke književnosti. Njezine junakinje na pisti imale su slike koje su u sebi mješavale značajke Meksikanaca i francuskog, britanskog i španjolskog naroda, koje su se spustile sa stranica "Gone With the Wind", "Bezgvezni konjanik", "Tom Sawyer" i ostala djela XIX stoljeća.
Haljine s meksičkim pletenim šalovima i ponchima, teške kostime pomiješane s zlatnim svilom, šeširi, torbi, pa čak i stilizirano oružje - sve to izazvalo je tradicionalne slike iz povijesnih romana. Zamršena kombinacija odjeće, naglasak na prsima i ramenima, podcrtana romantična seksualnost ansambala - svaka nova odijela na postolju izazvala je istinski interes i divljenje publike.
Peplum suknje s natečenim naborima, košulje s velikim rukavima - odjeća od Uliane Sergienko u proljeće 2013. godine bila su važna zbog jednostavnijeg slojevitog sloja. Sve su odjeće napravljene u suzdržanoj shemi boja, a apoteozu emisije bila je smaragdno-zelena haljina Scarlett O'Hara, koja je stvorila svježe proljeće raspoloženje na modnoj pisti.
Posljednja zbirka Ulyane Sergienka bila je ujedinjena opsjednutostima kako bi privukla najviše pozornosti i naglašavala elegantnu žensku siluetu. Spektakularne suknje i haljine s visokim strukom, ponekad prekratkom, potpuno razotkrivene noge, ponekad predugo i teške na podu - kaskadale su i dodavale meke volumene, stvarajući sofisticirane siluete i savršene proporcije.
Stil "dvorac seljaka" iz nove kolekcije Ulyane Sergienko omogućio je da moderna junakinja osjeti ne samo ženu, već i pravu bajkovitu princezu. Kao soundtrack za emisiju Ulyane Sergienko u Parizu, glazba "Čarobnjaka iz Oza" došla je posebno dobro u ruci, podupirući atmosferu modne čarobne akcije.
Svaka nova kolekcija odjeće u stilu Ulyane Sergienko osvaja žene širom svijeta. Vješto stvorene zavodljive haljine privlače njezinu marku sve više i više novih imena. Među ruskim slavnim osobama koje se dive talentima, Sergienko je, na primjer, njezin vjerni prijatelj Ksenia Sobchak, kao i Natalya Vodyanova, koja je više puta sudjelovala u svojim emisijama, Vera Brezhnevu, Eleni Perminova, Miroslava Dumu i mnogim drugim ruskim slavnim osobama.
Ulyanina brandirana pribor potonula je u dušu stranih modnih ljudi - šeširi, muffs, velovi i boas uživali su u okusu Lady Gage, Sarah Jessica Parker, Anne Dello Russo, Karin Roitfeld i Dite Von Teese.