Psihologija oglašavanja
Oglašavanje je postalo tako čvrsto u našim životima da nam se ponekad čini da se u njemu otopi, poput soli u vodi. I naučili smo ne uzeti sljedeće oglašavanje trikove, filtriranje ih na razini podsvijesti. No, nevjerojatne količine potrošene na oglašavačke tvrtke, svjedoče o suprotnosti. Psihologija percepcije i utjecaja oglašavanja je takva da i dalje učinkovito utječe na naše živote i na naše izbore.
Oglašavanje u smislu psihologije
Psihologija oglašavanja počela se studirati kao neovisni smjer u gospodarskoj psihologiji početkom prošlog stoljeća. Do sada je kristalizirala u zasebnu granu primijenjene socio-psihološke znanosti koja se može pripisati širem smislu - "potrošačka psihologija". Svi mi nastavljamo aktivno proučavati, kako bismo pronašli nova i nova načela utjecaja.
Dakle, koja je suština takvog fenomena od oglašavanja sa stajališta psihologa. U jednostavnom, naizgled faktorskom programiranju potencijalnog potrošača za određene radnje. Odabir određenog proizvoda, nećete sumnjati da vam je ruka pružila apsolutno ne slučajno. Oglašavanje obavlja svoj posao, bez obzira želite li to ili ne. Naravno, govorimo o visokokvalitetnom oglašavanju.
Psihologija potrošača u odnosu na oglašavanje je jednostavna - često odbijamo vjerovati da nas vodimo. Možda nam se čini da mnogi videozapisi nisu uvjerljivi, ali moderno oglašavanje ne nastoji privući logiku. Umjesto toga, oglašavači traže ključ našeg intuicija i spontanih osjećaja.
Psihologija motivacije u oglašavanju
Kroz život, mi, na ovaj ili onaj način, cijelo vrijeme doživljavamo potrebu za raznim dobrima i uslugama. Motivacija za određenu aktivnost (u našem slučaju, kupnja) je motivacija , Kako motivirati?
Prije svega, psihologija motivacije u oglašavanju gotovo se uvijek temelji na modelu potreba koje je razvio američki A. Maslow:
- osnovne potrebe s biološkim osnovama;
- potreba za osjećajem sigurnosti i nedostatkom straha za voljene osobe;
- društvene potrebe (prije svega - potreba za ljubavlju i ljubavlju);
- potreba za priznavanjem u društvu;
- potrebu za samospoznajom.
Najcjelovitija motivacija psihologije društvenog oglašavanja je izjava visokih vrijednosti. Gotovo svi modeli motivacije igraju se u njemu, ponekad - kako bi pokazali svoju negativnu stranu.
Ali ne uvijek motivacija je transparentna. Tako, primjerice, oglašavanje u osiguranju ne može koristiti potrebu za sigurnošću, već imidž prepoznavanja u društvu ili želja za samospoznajom. Potraga za nužnom (djelotvornom) motivacijom jedan je od problema proučavanja oglašavanja u psihologiji.
Vizualna percepcija oglašavanja
Vanjsko oglašavanje pojavilo se dugo, a metode njegovog utjecaja na nas također su poznate. Oglašivači znaju da vizualno vidimo oko 83% podataka, a zapamtite dvaput manje. Nemojte misliti da su ta četrdeset posto selektivna. Kompetentni stručnjaci znaju psihologiju percepcije vanjskog oglašavanja i koriste sve što je moguće kako bismo se sjetili samo najvažnijih stvari. Psihologija vanjskog oglašavanja (ovdje možete uključiti oglašavanje na Internetu i ispisati) jest da održive udruge nadopunjuju različiti elementi (slike, tekst, itd.). Bit teksta koji automatski tražimo na vrhu slike, u lijevom kutu. Odgovori i zaključci bolje se shvaćaju ispod ili desno od glavnih pitanja. Oba odluka u boji i prostorna percepcija važni su (prednji dio se percipira pred stražnjom stranom), a naš mozak brže i brže osvjetljava elemente slike od malih. Međutim, potonji također ne ostaju bez pozornosti, oni se jednostavno "obrađuju" na podsvjesnoj razini. U vizualnom oglašavanju predložena nam je temeljna ideja - jasno određena veličina, podebljano, svjetlina boje ili osvjetljenje.
Psihologija oglašavanja na televiziji
Oglašavanje na televiziji nije bez razloga jedno od najskupljih - za razliku od jednostavnog vanjskog oglašavanja, ima niz prednosti. Slika je moguća u dinamici, zvuk se dodaje vizualnoj percepciji. Osim toga, oglašavač odabire vrijeme izloženosti potencijalnim klijentima. Dakle, između nogometnih utakmica možete uspješno oglašavati alkoholna pića, a usred ženske serije - čišćenje kuhinja. Nemojte zaboraviti da oglašavanje na televiziji ne vidimo samo tijekom komercijalnih pauze: logotipi tijekom prijenosa screensaver, imena različitih marki u filmovima i isječcima - posljednji, 
u pravilu, nije slučajno.
Važnu ulogu igra trajanje oglašavanja. Standardni videozapisi traju otprilike jednu minutu, ali stručnjaci inzistiraju da smo spremniji prihvatiti nestandardne u smislu trajanja oglašavanja. Kratak, dinamičan oglas ili prekrasan film koji traje dvije minute, gotovo percipiran kao kratki film, imat će dublji psihološki utjecaj.
Bez obzira koliko često ste uznemiravali oglašavanjem, pokušajte prihvatiti činjenicu da je njezina prisutnost i utjecaj neizbježan. Poput razvoja koji dovodi do činjenice da oglašavanje postaje zanimljivije.