Poznati supermodeli, vodili modni fotograf Nick Knight, odlučili su čestitati kreativnom direktoru W Magazine, Edwardu Enninfullu, na 25. obljetnici modnog svijeta. Djevojke su se pojavile u obliku sedam smrtnih grijeha u kratkim videozapisima.
Britanski supermodel Kate Moss, Jordan Dunn, Naomi Campbell, Karen Elson, američka straža glumica Carly Kloss, nizozemski vrhunski model Lara Stone, njemački Brigitte Bardot Anna Evers i talijanska maskota Givenchy Maria-Carla Boscono u 10 sekundi u provokativnim slikama postali smrtni grijesi (od požude do lijenosti), kojim se čovječanstvo stoljećima bori.
Kate Moss, odjevena u iskrenu crvenu odjeću, reinkarnirana u Lust, Carly Kloss u haljini zlatne boje postao je Greedy, Naomi Campbell (crna) uveo Pride, a Lara Soun i Anna Evers (sve u ružičastoj boji) postali su Gluttony.
Jordan Dann postao je zelenim od zavisti, Karen Elson postao žuta od Angera, a Lazy je prisilila Maria Karla da Bosbono postane plavo.
Od danas, sve će fotografije ukrasiti plakate New Yorka, a sami videozapisi bit će u potpunosti vidljivi od 13. veljače.