Fendi je jedan od najpoznatijih talijanskih marki, koju je osnovao Adel Casagrande. Najprije je otvorila malu trgovinu od krzna, nazvavši mu ime. Posao je bio vrlo uspješan, Talijani su bili zapanjeni zbog izvrsne kvalitete i stila svakog proizvoda. Kasnije su obiteljske poslove podržavale sestre Adele. Pozvali su profesionalne stiliste na rad u tvrtki, čime je u svoj rad predstavio svježi tok. Jedan od njih u to je vrijeme još uvijek nepoznat svima, početkom modnog dizajna Karl Lagerfelda. Bio je taj koji je izumio zaštitni znak ove marke i donio ga na kvalitativno novu razinu.
Danas su Fendiovi klijenti takvi megastari kao Kate Moss, Kate Bosworth, Sendy Newton, Lindsay Lohan i drugi.
U procesu razvoja, brand je počeo proizvoditi pored ženske odjeće više parfema i pribora - Fendi torbe, novčanike i naočale, o kojima će se raspravljati dalje.
Prva kolekcija sunčanih naočala Fendi je 1984. godine vidjela svjetlo i odmah osvojila ogroman uspjeh s ljubiteljima robne marke. Danas sunčane naočale Fendi su utjelovljenje filozofije modne kuće, uspješna kombinacija ljepote, stila i besprijekorne kvalitete.
Marka pažljivo prati aktualne trendove i zahtjeve modnih stilova. Najpopularnija linija Fendi naočala su modeli kvadratnih, ovalnih, okruglih i oblika. U njihovoj proizvodnji koriste se i plastika i metal i materijali koji nisu standardni za ove dodatke, kao što su koža ili tekstil.
Leće su izrađene od zamračenog polimera visoke kvalitete.
Nove kolekcije zapažene su zbog svoje svijetle, tehnološke izvedbe. Većina modela imaju potpuno tonirano staklo i veliku veličinu, što im čini malo brutalnim i agresivnim izgledom.
Među najvažnijim trendovima u 2014. su sljedeće Fendi čaše: