Psihologija i odnosi karijera

Oglašavanje na otvorenom - prednosti i nedostaci

Na otvorenim prostorima grada okruženi smo vanjskim oglašavanjem: znakovima, plakatima i znakovima, a nedavno su LED zasloni za vanjsko oglašavanje postali popularni. Gotovo je nemoguće graditi stazu za šetnju kako ne bi naišla na bilo koju od tih komponenti.

Što je vanjsko oglašavanje?

Nije vjerojatno da će osoba koja nije povezana s promocijom nazvati više od tri vrste takve metode dostave informacija. U stvari, vanjsko oglašavanje je bilo koji tekstualni, vizualni i grafički podaci koji se postavljaju na privremene i stalne strukture koje se postavljaju na zgrade, slobodni prostor, iznad ceste ili na njemu. Važna značajka je niska selektivnost, tj. Razne vrste publika su izložene.

Oglašavanje na otvorenom - prednosti i nedostaci

Svrha oglašavanja poruka je privlačeći pozornost potencijalnih kupaca. Među postojećim vrstama takvih učinaka nema ideala, svatko ima svoje ograničenje. Ako želite koristiti oglašavanje na otvorenom, morate znati o svojim ključnim značajkama. U suprotnom lako je napraviti pogrešku i značajno smanjiti učinkovitost poruke.

nedostaci:

  1. Kratkoročni kontakt . Prolaznik će držati oči na ploči za nekoliko sekunda.
  2. Masa . Nema prilike utjecati na ciljani segment, svatko će vidjeti poruku.
  3. Niska koncentracija Ljudi često posvećuju pažnju na svijetle točke, ali ih se ne sjećam.
  4. Negativan stav . Svaka se reklamna poruka percipira kao nadražujuća, a vanjska također pogađa izgled grada.
  5. Čvrstoća . Velika količina informacija neće se percipirati zbog prolaznosti kontakta.
  6. Složenost sporazuma . Oglašavanje na vanjskom oglašavanju ne samo u federalnom zakonu, lokalne vlasti mogu odrediti ograničenja. Stoga je za njegovo plasman potrebno provoditi ozbiljne administrativne resurse.
  7. Trošak. Pored troškova instalacije i proizvodnje, koji nisu jeftini, tvrtka će morati trošiti novac na stalno praćenje stanja strukture i ažuriranje ako je oštećen.

Prednosti vanjskog oglašavanja:

  1. Jednostavnost . Poruka se očitava bez upotrebe dodatnih uređaja.
  2. Vezivanje . Zanemari ili onemogućite ovaj oglas neće raditi.
  3. Široka pokrivenost . Djelotvoran kada se selektivnost ne gradi na prvom mjestu.
  4. Maksimalno područje . Velike strukture privlače pozornost, a vanjsko oglašavanje daje najveću moguću veličinu.
  5. Skalabilnost . Može se koristiti za lokalno tržište, a po potrebi proširiti na cijelu zemlju.
  6. Priznanje. Kada je pravilno dizajniran, to je dobar način za objavljivanje novog proizvoda ili marke.
  7. Trošak. Stvaranje takvog oglašavanja je skupo, ali zbog dugoročnog oglašavanja jedan je od najjeftinijih.

Vrste vanjskog oglašavanja

Broj formata i nosača stalno raste, pa se sredstva vanjskog oglašavanja mogu podijeliti u dvije velike skupine.

  1. Stacionarni nosači . To uključuje sve opcije koje su uvijek na svom mjestu. Podijeljeni su na one postavljene na zgrade i zasebno stoje. Potonji ima svoj temelj ili područje.
  2. Privremena sredstva . Nemaju stalno mjesto i izloženi su neko vrijeme.
nosač ploče

Lightbox - svjetlosne kutije

To je zatvorena konstrukcija s unutarnjom rasvjetom. Okvir je izrađen od čelika, a tijelo je izrađeno od staničnog polikarbonata, akrilnog stakla ili PVC-a, a rjeđe u tu svrhu koristi se banner tkanina. Slika se izrađuje uz pomoć aplikacije boja ili ispisa u boji. Prednji dio kutije je proziran jer se svjetla nalaze unutar okvira. Postavljanje vanjskog oglašavanja ove vrste vrši se pomoću visećih naprava, postoje opcije za podnožje.

Svjetlosna slova glasnoće

Ova vrsta je teža za drugima, ali njegova boja i reprezentativnost su znatno veća. Vanjsko oglašavanje koristi drugačije slovo - postoje ravni PVC ili metal, pseudo-volumetrijski i volumetrijski bez osvjetljenja, ali najatraktivniji su osvijetljeni volumetrijski. Izgledaju impresivno tijekom dana i daju se pravi dojam noću. Postoji nekoliko tehnologija za njihovu proizvodnju.

  1. S unutarnjim osvjetljenjem . Dizajn je sličan svjetlosnoj kutiji, ali oblik je složeniji. Izrađeni su od aluminija s metalnim stražnjim zidom i prednjim pločama od akrilnog stakla, prekrivenog vinilnim filmom s efektom raspršenja svjetlosti. Krajnji dijelovi mogu biti izrađeni od prozirne plastike da bi dobili mekši sjaj. Unutar slova su ugrađeni LED ili neonske cijevi.
  2. S otvorenim pozadinskim svjetlom . Koristi se za velike strukture ugrađene na zidove ili krovove zgrada. U tom slučaju, odsutnost prednjih ploča čini živopisnim slovima, a zbog velike visine ne može se bojati vandalizma.
  3. S učinkom "contre" . Leđa je prozirna, ostatak je izrađen od metala. Unutra je neonska ili LED pozadinsko svjetlo. Noću, natpis dobiva stilski okvir. Boja metalnog dijela može biti bilo zbog upotrebe praškaste prevlake.

Informativno stajalište

Poznati iz sovjetskih vremena, oglasne ploče pretvorene su u informativne ploče, čime su zadržale svoju privlačnost publiku. Mogu biti unutar i izvan sobe. Suspendirana montaža, montaža na betonski blok, stol ili na noge moguće je. Formati vanjskog oglašavanja ove vrste također su različiti, najčešće su opcije metar po metru i metar po dva. Ako je potrebno redovito mijenjati podatke, postolje se isporučuje s džepovima od A4 pleksiglasa (moguće su druge veličine).

svjetlosne kutije lagane kutije

Neonsko oglašavanje

Koristi se u svijetu od početka 20. stoljeća, ali se u Rusiji počelo pojavljivati ​​tek u 90-ima. Značajke vanjskog oglašavanja ovog tipa dopuštaju da i danas ostanu u potrazi:

  • univerzalnost - pogodna za vanjske i vanjske strukture, može se koristiti na širokom rasponu temperatura;
  • ekonomija - potrošnja energije je niska, životni vijek je 10-15 godina;
  • učinkovitost - privlači pozornost noću i danju;
  • spektakularno - dostupno u oko 100 boja, može se koristiti kao dio dinamičkih sustava.

Stup za oglašavanje

To je sklopivi dvostrani plakat s površinom od 1,5 četvornih metara, koji se nalazi ne više od 5 metara od objekta. Relativno jeftin i učinkovit način da tvrtka informira o svojim uslugama. Može se postaviti unutar zgrade i izvan nje, može biti dvostrani i jednostrani, a varijante s mogućnošću izmjene informacija se otpuštaju. Glavne su prednosti pokretljivost i izdržljivost. Moguće je i kreativno oglašavanje na otvorenom sa stupovima, ali to će povećati troškove.

prizmatron

U ovom slučaju, vanjsko oglašavanje postavljeno je na štit koji je opremljen troprilnim pokretnim prizmama. Na svakoj strani filma zalijepljen je ispisom u boji. Kao rezultat toga, tri smjene prikazuju se u smjenama (jedne tvrtke ili različitih tvrtki). Standardna veličina takvog štita iznosi 3 metra za 6 metara, no moguće je i druge opcije na zahtjev. Često, učinkovitost vanjskog oglašavanja ove vrste osigurava sljedeće točke:

  • Pozadinsko osvjetljenje - informacije su vidljive u bilo koje doba dana;
  • pokret - privlači pažnju bolje od statične slike;
  • tri poruke na jednoj ploči - moguće je reći više o jednom proizvodu ili povećati silu udarca zbog različitih sadržaja svake slike.
prizmatron

Okvir ploče

Ovo je jednostrano ili obostrano oglašeno polje s bočnim montažom, tipične dimenzije su 1.2 x 1.8 m, ugradnja većih konstrukcija moguće je samo uz dodatnu koordinaciju. To mogu biti opcije s ili bez osvjetljenja, blok položaj je prihvatljiv. Dizajn je izrađen od aluminija i pocinčanog metala, a informacije se primjenjuju pomoću samoljepljivog filma ili banner tkanine. Učinkovitost zagrada na ploči pruža sljedeće tajne vanjskog oglašavanja ove vrste, koje nisu uvijek vidljive na prvi pogled:

  • 100% vidljivost zbog lokacije okomito na protok;
  • otpornost na trošenje - ne gubi svoj izgled od vode i sunca, dok je tijekom laminiranja pouzdano zaštićen od mehaničkih oštećenja;
  • kratkoća - polje za oglašavanje je maleno, stoga se nalaze samo najzanimljivije informacije.

Postavljanje krova

Vrlo svijetao i djelotvoran način za označavanje njegove prisutnosti, izvodi se u obliku ravnih i trodimenzionalnih slika, s ili bez osvjetljenja. Tvrtke koje su zainteresirane za krovne instalacije, oglašavanje je potrebno uglavnom imidž, jer su već dugo poznati na tržištu i ne trebaju svoje agresivno osvajanje. Trošak takvih struktura je impresivan, jer je potrebno ne samo da će ih napraviti, prije instalacije je potrebno analizirati bazu, izračunati dopušteno opterećenje, pripremiti impresivan paket dokumenata.

Billboard oglašavanje

Zasebni štit omogućuje vam postavljanje velikog oglasa, standardno - 3 do 6 metara. Prva oglasna ploča za oglašavanje pojavila se u Americi prije otprilike 100 godina, a onda su to bili uobičajeni oglasi na prikladnom području. Sada su to zasebni dizajni s 2 ili 3 strane za oglašavanje. Slika se može nanijeti na papir ili banner tkaninu, mnogi moderni štitovi se isporučuju s pozadinskim osvjetljenjem.

Oglašavanje na otvorenom - banner

Grafička reklamna slika primijenjena na posebnu tkaninu može se postaviti na zid zgrade. Za ove se svrhe koristi kontinuirani mrežni ili mrežni rešetkasti materijal koji omogućuje transparentnost. Oglašavanje vanjskog bannera koristi se za stvaranje slike ili za privlačenje pozornosti na proizvode tvrtke. Varijacija je poznata po svojoj laconic dizajn - nema okvira i teških učvršćenja. Veliko oglašavanje polje pomaže da poruka bude vidljiva što je više moguće.